展覽服務

內蒙古會展搭建公司介紹(shao)展覽服務(wu)市(shi)場的(de)劃分及(ji)前景和特點

隨著(zhu)中(zhong)(zhong)國經濟(ji)的(de)(de)快速發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)和中(zhong)(zhong)國經濟(ji)對(dui)外開(kai)放程度(du)的(de)(de)加(jia)深，中(zhong)(zhong)國展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)市(shi)場(chang)規(gui)模呈現出(chu)了迅(xun)速擴展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)趨勢，為中(zhong)(zhong)國展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)企(qi)(qi)業的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)提供了良好(hao)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)前景(jing)(jing)和巨大的(de)(de)市(shi)場(chang)空(kong)間。中(zhong)(zhong)國加(jia)入WTO以及展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)市(shi)場(chang)的(de)(de)逐步對(dui)外開(kai)放，給中(zhong)(zhong)國展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)企(qi)(qi)業帶(dai)來新(xin)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)機遇的(de)(de)同時，也(ye)使其的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)面臨巨大的(de)(de)國際競爭(zheng)壓力。在(zai)此(ci)背景(jing)(jing)下(xia)，中(zhong)(zhong)國展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)企(qi)(qi)業應當認真分析中(zhong)(zhong)國展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)市(shi)場(chang)的(de)(de)特(te)點(dian)和前景(jing)(jing)，結合(he)自身的(de)(de)優勢，明確企(qi)(qi)業的(de)(de)市(shi)場(chang)定(ding)位和發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)目標，在(zai)此(ci)基礎(chu)上制定(ding)合(he)理的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)戰略，以保障企(qi)(qi)業實現健康(kang)快速的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。

一.展覽市場的劃分

從展(zhan)覽業自(zi)身的(de)發展(zhan)規(gui)律和經(jing)營(ying)運作(zuo)的(de)實(shi)際(ji)情況來看，展(zhan)覽市場可以從三(san)個角(jiao)度進行細分。

首先，根據展覽(lan)業務流程(cheng)和(he)專業化分(fen)工形成的展覽(lan)經營、展館經營和(he)展覽(lan)服務三個展覽(lan)業務細分(fen)市(shi)場(chang)。

第二，根據展覽(lan)內容(rong)的不同而形成的博覽(lan)會(hui)、綜合展覽(lan)、專業展覽(lan)等展覽(lan)內容(rong)細分(fen)市場。

第三，是根據參展(zhan)(zhan)(zhan)單位(wei)、參觀人群的來(lai)源和構成(cheng)(cheng)而形成(cheng)(cheng)不(bu)同展(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)類型細分市場，如國(guo)(guo)際(ji)展(zhan)(zhan)(zhan)、國(guo)(guo)內展(zhan)(zhan)(zhan)、來(lai)華展(zhan)(zhan)(zhan)、出(chu)國(guo)(guo)展(zhan)(zhan)(zhan)等。

二.主要細分市場(chang)的前(qian)景和特(te)點

對于中國的(de)展(zhan)覽企業而(er)言，可供選擇的(de)展(zhan)覽細分市(shi)場及其主要特點如(ru)下：

1.展覽業務細分市場及其主要(yao)特點

細分市(shi)場之(zhi)一(yi)：展(zhan)覽經營(ying)。該細分市(shi)場的(de)主(zhu)要特(te)征是市(shi)場規(gui)模和發(fa)展(zhan)潛力大，利潤水平(ping)較高；但市(shi)場結構過于(yu)分散，競爭非(fei)常激烈，展(zhan)覽資源整合成為必然趨勢。

細分(fen)市(shi)(shi)場之二：展館經(jing)營(ying)市(shi)(shi)場。展館經(jing)營(ying)與管(guan)理面臨日趨激(ji)烈的(de)國內競爭和國際競爭壓(ya)力，具有(you)較(jiao)好的(de)區(qu)位優勢、先進的(de)展館設施條件和較(jiao)高的(de)經(jing)營(ying)管(guan)理水平成(cheng)為展館經(jing)營(ying)生(sheng)存發展的(de)核心。

細分(fen)市(shi)場之三：展覽服務市(shi)場。展覽服務是展覽市(shi)場中不可缺少的(de)環(huan)節，展覽服務涵蓋(gai)了許多(duo)需要(yao)相(xiang)當(dang)專(zhuan)業技能和(he)獨特資源的(de)經濟活動(dong)，如展廳與(yu)展臺的(de)設(she)計和(he)裝修，廣(guang)告與(yu)信息(xi)服務，參展廠商的(de)接待與(yu)相(xiang)關服務，等(deng)等(deng)。因此，展覽服務的(de)專(zhuan)業化(hua)和(he)采用外部專(zhuan)業化(hua)服務已成為國(guo)內外展覽還有發(fa)展的(de)一個主要(yao)趨(qu)勢。

2.展覽內容細分市場的特點

近年來，在中國境(jing)內舉辦的(de)展(zhan)覽(lan)活動(dong)主要是以綜合(he)展(zhan)和專(zhuan)業(ye)展(zhan)為(wei)主，真(zhen)正(zheng)意義上的(de)大型博覽(lan)會活動(dong)還比(bi)較少。從國際展(zhan)覽(lan)業(ye)的(de)發展(zhan)趨勢(shi)趨勢(shi)來看，綜合(he)展(zhan)和專(zhuan)業(ye)展(zhan)也是國際展(zhan)覽(lan)企(qi)業(ye)著力開發和經營的(de)市(shi)場。

細分市(shi)場(chang)(chang)之(zhi)四：綜(zong)合展覽市(shi)場(chang)(chang)。我國展覽市(shi)場(chang)(chang)中，綜(zong)合性展覽的數(shu)量(liang)也比(bi)較多，但整體(ti)水平較低。

細(xi)分市(shi)(shi)場之五：專業(ye)展覽(lan)市(shi)(shi)場。專業(ye)展覽(lan)是(shi)(shi)國內外展覽(lan)市(shi)(shi)場中比重很大的細(xi)分市(shi)(shi)場。其(qi)主要特(te)點(dian)是(shi)(shi)展示內容的專業(ye)性和導向性，參展商與觀眾的確定性和高質量性。