內蒙古國際車展分析科技迅速發展，線上搭建車展應該注意什么呢？

2022-07-30 16:49:49

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一個人未必對汽車有很大興趣，但說起車展很容易兩眼放光。內蒙古國際車展搭建在汽車行業增長乏力的今天，車展經濟已經成為廠商提升品牌、提振銷量的重要手段，除了香車帶來的自然吸引力，車展濃郁的線下氛圍、豐富的互動都成為大眾趨之若鶩的原因。然而，已經變成“傳統行業”的車展經濟中，一些新的玩法還在冒出。汽車內容與營銷服務平臺汽車之家在818這天推出了線上虛擬車展就是一例——用戶可以通過手機、PAD、PC等終端參與純線上虛擬場景構建的車展，如同制造精良的開放世界游戲一樣，所有互動都與現實連接。

毫無疑問，通過虛擬的方式，車展經濟能夠跨越時間和空間的限制，更多人群可以參與其中，消費者參與車展過程中也不會因為時間不夠而不能盡興，品牌與消費者有了更多匹配的機會，其市場價值與營銷價值有充分的想象空間。

創新意味著新的機會，但是，產品和體驗在“無可借鑒”的情況下也面臨不小的挑戰。

虛擬車展作為新興事物，究竟要做成什么樣的產品、有什么樣的體驗才算是合格和有價值的？

這里認為，內蒙古國際車展虛擬車展至少有三個一步一步進階的任務要完成：

1、基礎：如何更好地復原線下

線上車展首先要更好地復原線下才能讓“車展”概念坐實。

觀察汽車之家的虛擬車展，拆解其產品對線下的復原，主要有5大相互關聯的要素構成——事實上，這些也是虛擬車展的必須。

A、場景：簡單說，場地、展板、展臺、天花板等場景要素通過Web 3D技術進行“主體結構”建設，運用精細的建模對展廳進行真實視覺還原，營造真實可感的車展空間，除此之外還運用3D技術模擬車展人頭攢動的景象，進一步真實還原車展的真實氛圍，讓用戶擁有隨意逛展的體驗。

B、車：車是車展最核心的元素，在呈現技術選擇上，汽車之家同樣經歷了從AR、VR到3D的迭代。

最早汽車之家采用VR技術還原汽車，但VR體驗雖好但過于依賴引擎平臺，無法隨時隨地在各種設備上呈現；之后嘗試AR技術，但AR技術下的車輛細節與互動性都有所欠缺，車輛的“開門”、“加速”之類的微操無法實現，最終Web 3D被選中，它擁有全渠道適用性，且在互動與VR比肩的情況下，實現了更好的質量呈現。

C、氛圍：：內蒙古國際車展很多人看車展就是沖著熱鬧的氛圍去的。

線上虛擬車展如果只有3D的場景和車輛而沒有熱鬧的氛圍，只會“有其形無其神”。