行業分析

1.展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)是一種特殊的流(liu)(liu)通(tong)媒(mei)(mei)介(jie)。從流(liu)(liu)通(tong)性(xing)質上講，展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)與批(pi)發、零(ling)售等流(liu)(liu)通(tong)媒(mei)(mei)介(jie)相同。通(tong)過展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)，買(mai)主和(he)賣(mai)主簽約成交做成買(mai)賣(mai)。但是，展(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)也有(you)(you)其特殊性(xing)，有(you)(you)別于其他流(liu)(liu)通(tong)媒(mei)(mei)介(jie)。

2.不(bu)論是(shi)外貿、商業(ye)，還(huan)是(shi)期(qi)貨等(deng)，本身都是(shi)交(jiao)(jiao)換過程中(zhong)的一(yi)個環(huan)節；不(bu)論是(shi)形(xing)式上（商業(ye)和(he)貿易），還(huan)是(shi)意(yi)義（期(qi)貨）上的常規交(jiao)(jiao)換，都要先買進商品，再賣(mai)出去(qu)。而(er)展覽則不(bu)是(shi)交(jiao)(jiao)換的中(zhong)間環(huan)節，它(ta)只為(wei)賣(mai)主(zhu)和(he)買主(zhu)提供環(huan)境，由買賣(mai)雙方直接達成(cheng)交(jiao)(jiao)換。

3.在實業界和學術界，許多(duo)人把(ba)展覽(lan)視做傳播媒(mei)介。展覽(lan)的(de)兩大性(xing)質是展示、宣傳。政治、文化類的(de)展覽(lan)可以被劃歸為傳播媒(mei)介。

4.雖(sui)然經濟貿(mao)易類展(zhan)覽也具有(you)傳(chuan)(chuan)播功(gong)能和作(zuo)用，可以被用作(zuo)傳(chuan)(chuan)播媒介(jie)。但是就其(qi)根本(ben)作(zuo)用和性質而言，經濟貿(mao)易類展(zhan)覽是一(yi)種特(te)殊的(de)市場(chang)，是一(yi)種交換媒介(jie)，而不是傳(chuan)(chuan)播媒介(jie)、應該(gai)指出(chu)的(de)是，本(ben)書(shu)是專門(men)研究企業參展(zhan)實務的(de)，這里的(de)展(zhan)覽是特(te)指貿(mao)易性質的(de)展(zhan)覽。

展(zhan)覽的類(lei)型(xing)

1.按性質分(fen)，可將展(zhan)覽分(fen)為貿易展(zhan)覽和消費展(zhan)覽。

2.按(an)內容分，可將展覽分為綜合展覽和專(zhuan)業展覽。

3.按(an)規模分(fen)，可將展覽(lan)(lan)分(fen)為國(guo)際、國(guo)家(jia)、地(di)區、地(di)方展覽(lan)(lan)、單個公司展覽(lan)(lan)。

4.按時(shi)間分，可將展覽(lan)分為(wei)定期展覽(lan)和不定期展覽(lan)。

5.按展覽場地分，可將展覽分為室內展覽、室外展覽、巡回展覽、流動展覽。

展覽(lan)的基本要素(su)

一是(shi)參展主體，即(ji)參展商

二是參觀展覽的觀眾

三是(shi)展(zhan)示場所，即展(zhan)覽(lan)館或展(zhan)覽(lan)中心

四(si)是展(zhan)覽服(fu)務商(shang)，如搭建(jian)商(shang)

五是經營部(bu)門或機構，即(ji)組織者